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100 factores que Google tiene en cuenta en su algoritmo

Rebeldes Online

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Seguro que ya sabes que Google tiene en cuenta diferentes factores en su algoritmo para posicionar a una página en su ranking.

Pero ¿Los conoces todos? Hoy en Rebeldes Online, te ofrecemos 100 factores que influyen en el algoritmo de Google y que hemos recopilado de los mejores blogs de EEUU como Moz, Backlinko para que los tengas en cuenta en tu estrategia SEO.

Algunos están probados.

Otros generan controversia.

Otros son propios de empollones del SEO.

La cuestión es que este es el recopilatorio de los factores más influyentes en el algoritmo de Google según Rebeldes Online pero… Faltan muchos así que, si quieres colaborar, hazlo en los comentarios de abajo ¡Comenzamos!

 

Dominio

  1. Antigüedad del dominio

La diferencia entre un dominio con una antigüedad de seis meses respecto a otro de un año no es realmente tan grande como suponemos.

En otras palabras, Google tiene en cuenta la antigüedad del dominio pero es no tan importante.

 

  1. Antigüedad de las páginas

Pese a que Google prefiera el contenido fresco, una página más antigua que se actualiza frecuentemente, puede superar a una página nueva.

 

  1. Palabra clave en el dominio.

Esto no da el impulso de antaño pero incluir en el dominio la palabra clave sí es una señal de relevancia que contribuye a un mejor posicionamiento.

 

Optimización on page

  1. Palabra clave en el título

La etiqueta del título es uno de los factores más importante en una página web; en paralelo, esta palabra debe aparecer en el contenido visible de la página.

Esta etiqueta envía una fuerte señal de SEO on-page.

 

  1. Orden de la palabra clave en el título

Según SEOMoz, las etiquetas de título que comienzan por la palabra clave tienden a funcionar mejor que los títulos que contienen la palabra clave hacia el final.

 

  1. Palabra clave en la descripción

Otra señal de relevancia. Aunque ahora no es especialmente importante, todavía marca la diferencia.

 

  1. Palabra clave en encabezado H1

Las etiquetas H1 son la segunda etiqueta del título y envían otra señal de relevancia a Google.

 

  1. Palabra clave en los encabezados H2 y H3

Que la palabra clave aparezca en los encabezados H2 y H3 es una señal de relevancia pero leve, en este caso.

 

  1. Optimización de la imagen

Las imágenes de la página son claramente relevantes para los buscadores. Podemos optimizarlas a través del nombre de archivo, el texto alternativo, el título y la descripción.

 

  1. Las etiquetas de WordPress

Las etiquetas que proporciona WordPress son una señal de relevancia para Google.

 

  1. Duplicar Meta-datos on-page

Ojo con duplicar los meta-datos dentro de tu site: puedes derribar la visibilidad de tu página.

 

  1. Sobre-optimización

Demasiada información en los campos on-page como el exceso de palabras clave en metadescripciones, encabezado y, en definitiva, la sobreexposición de palabras clave, puede dañar tu posicionamiento.

A Google no le gusta que le griten.

Contenidos

 

  1. Usar la palabra clave frecuentemente en el texto

El uso frecuente de tu palabra clave durante el texto actúa como otra señal de relevancia para Google.

 

  1. Extensión del contenido

Google prefiere los textos más amplios a artículos superficiales y cortos. Por lo general, un texto extenso suele contener más valor que otros más cortos. Pero siempre depende de la calidad del contenido, claro.

 

  1. Indexación semántica latente (ISL) en el texto

Las palabras clave de indexación semántica latente, ayudan a los motores de búsqueda a comprender el significado de las palabras polisémicas. Por ejemplo, a distinguir Nike –marca de zapatillas deportivas- de Nike –término griego que significa victoria.

Además, el recurso de ISL también es un probable indicador de la calidad del contenido.

 

  1. ISL en título y descripción

Al igual que en el contenido visible de la web, las palabras clave de ISL en los meta-tags de la página (títulos y descripciones) ayudan a Google a discernir entre sinónimos.

 

  1. Contenidos duplicados

Que dos páginas del mismo sitio contengan contenidos idénticos (aunque sea ligeramente modificados) puede influir negativamente en tu visibilidad en Google.

 

  1. Actualización del contenido

Google muestra la fecha de la última actualización de una página  por lo que es evidente la importancia que otorga a este dato.

 

  1. La magnitud de los cambios en el contenido

Las modificaciones y los cambios son una clara señal de frescura.

Añadir o eliminar secciones enteras en una página es una actualización más significativa que simplemente cambiar el orden de algunas palabras.

 

  1. La palabra clave prominente

Que una palabra clave aparezca entre los primeros 100 términos del contenido es un factor muy significativo para Google.

 

  1. Palabras clave en el orden exacto

El orden de las palabras claves debe coincidir a la perfección con la palabra clave que busca el usuario; esto clasifica correctamente y no la misma frase en un orden diferente.

Ponemos por caso que un usuario busca “como cambiarle la rueda al coche con un gato”, es radicalmente distinto a querer “cambiarle la rueda al gato en el coche” Este es un claro ejemplo de por qué la investigación de palabras clave es muy, muy importante.

 

  1. Gramática y Ortografía

Que la gramática y la ortografía estén impolutas en tu página es una señal de calidad. Sin embargo, hay controversia sobre si esto es influyente en el posicionamiento de una página o no.

 

  1. Viñetas y numeración de listas:
  • Estos elementos ayudan a romper el texto y con ello mejoran la dinámica de lectura del usuario.
  • Google está de acuerdo con eso y por eso prefiere contenidos con viñetas y numeraciones.
  • Si esto es cierto, hoy seguro que conseguimos un empujón extra para la clasificación de Rebeldes Online en Google 🙂
  • Encuentra aquí consejos profesionales para combinar tu estrategia SEO con un COPY de calidad

 

  1. Contenido complementario útil

Según las directrices de Google, que incluyas contenido útil  adicional es un claro indicador de calidad y, por lo tanto, un factor relevante para tu clasificación. ¿A qué nos referimos con esto? Conversores de moneda, las calculadoras específicas o las recetas interactivas, por poner tres casos.

 

  1. Contenidos multimedia

Los formatos más actuales suman puntos para la clasificación: las imágenes, los videos y otros elementos multimedia, actúan como señales de calidad de contenidos.

 

  1. Contenido Útil

Google puede distinguir entre un contenido de calidad y un contenido útil para el usuario. No sabemos qué criterios sigue para hacerlo pero la cuestión es que lo hace.

 

  1. Contenido que ofrece un propósito de valor

Google ha confirmado que está a la caza de aquellas webs que no aportan nada nuevo o útil a su buscador, en especial los sitios de afiliación.

Configuración

  1. Velocidad de carga

Google usa la velocidad de carga en una página como factor de clasificación.

 

  1. Prioridad de una página a través del Sitemap

Otorga prioridad a una de tus páginas  a través del archivo sitemap.xml e influirá en su ranking.

 

  1. Página de contacto

Según las directrices de calidad de Google, prefiere los sitios con una buena información de contacto; real y fiable.

 

  1. Arquitectura del sitio

Crea una estructura jerárquica del sitio que sea lógica y clasificada por temas para ayudar a Google a entender tus contenidos.

 

  1. Tiempo de inactividad

Que tu web esté inactiva durante un montón de tiempo pueden perjudicar a tu clasificación debido a los problemas de mantenimiento o del servidor e incluso puede acabar en una desindexación si no se corrige a tiempo.

 

  1. Ubicación del servidor

La ubicación es especialmente relevante para las búsquedas geo-localizadas.

 

  1. Certificado SSL

El documento electrónico SSL es una pieza clave en el proceso de autenticación de una página. Google ha confirmado que los certificados SSL influyen decisivamente en el ranking.

 

  1. Condiciones de servicio y política de privacidad

Estas dos páginas ayudan a explicar a Google que tu sitio es un lugar de confianza para el usuario en Internet.

 

  1. Optimización móvil

La postura oficial de Google es que hay que crear webs responsives. Es probable que aquellas webs que ya se hayan adaptado a la navegación para dispositivos móviles obtengan una ventaja respecto a las que todavía no lo han hecho.

 

  1. Usabilidad de sitio

Un sitio complicado de usar o navegar para el usuario puede ser perjudicial para la clasificación: se reduce el tiempo que pasa el usuario en el sitio, el número de páginas vistas y, por consiguiente, aumenta la tasa de rebote.

 

  1. Diseño web entendible

Citamos las directrices de calidad de Google:

“Un diseño web de la mejor calidad en todas las páginas, hace que el tema principal sea inmediatamente visible”

 

Enlaces

  1. Calidad de los links

Muchos SEO’s piensan que ligarte a sitios con una buena autoridad a través de linkbuilding ayuda a enviar señales de confianza a Google.

 

  1. La relevancia de la temática del link

Según SEOMoz, Google puede basarse en el contenido de las páginas que enlazas como indicador de relevancia.

Por ejemplo, si en tu tienda online vendes velas y enlazas con páginas de viajes, Google puede interpretar que tu página es sobre navegación marítima y no sobre productos de decoración.

 

  1. Número de Links externos

Tener demasiados enlaces “dofollow” puede dañar el ranking de tu página.

*Un recordatorio de lo que son enlaces dofollow: Cuando marcas un enlace como dofollow, pides a la araña de Google que siga la ruta del código HTML que lleva a tu web.

 

  1. Número de enlaces internos

Tu número de enlaces internos hacia una página indica la importancia de ésta en relación a otras páginas de la web.

 

  1. Los enlaces rotos

Contar con demasiados enlaces rotos puede ser un símbolo de web descuidada o abandonada. Este es un factor que influye de forma negativa en la clasificación.

 

  1. Longitud de la URL

Search Engine Journal afirma que las URL excesivamente largas pueden perjudicar la visibilidad en las búsquedas.

 

  1. Demasiados enlaces salientes

Desde el foro de calidad de Google advierten que demasiados enlaces salientes enturbian el leitmotiv del sitio. Algunas páginas tienen muchos, demasiados, enlaces y eso oscurece la página y distrae al usuario del tema principal.

 

  1. Confianza del Sitio

La confianza del sitio se mide por el número links que enlazan con tu web y con la calidad de éstos. Una cadena de elementos que constituye uno de los enormes factores de clasificación.

 

  1. Alt Tags / Enlaces en la imagen

El Texto Alt es la versión para imágenes de los textos de anclaje de un documento. No te olvides de añadir una palabra clave relevante a esta etiqueta.

 

  1. Enlaces a dominios .edu o .gov

Las páginas oficiales tienen una enorme autoridad en Google: páginas gubernamentales, de universidades, científicas… Tener un link hacia tu web en uno de estos sitios es un increíble impulso en tu ranking. Y también muy, muy, difícil de conseguir…

 

  1. Post invitado

La publicación de un post como invitado en una web externa o blog es una buena táctica de SEO. Más, si se añade una biografía del autor que aporte autoridad.

 

  1. Contar con vecinos indeseables

Crear enlaces en páginas consideradas como “vecinos indeseables” o de dudosa reputación (en inglés “bad Neighborhoods”) puede perjudicar tu posicionamiento.

 

  1. Enlaces nofollow

Puede que este sea uno de los puntos más controvertidos en SEO. Oficialmente Google afirma que “en general, no los sigue” sobre lo que suponemos que sí lo hace aunque sea en menor medida.

La cuestión es que tener un pequeño porcentaje de enlaces nofollow es un indicador de que seguimos una estrategia de posicionamiento orgánico natural.

 

  1. Diversidad de enlaces

Tener un alto porcentaje de enlaces que provienen de una sola fuente, puede indicar prácticas de spam (es decir, los perfiles en foros o comentarios en un blog).

Tener enlaces en diferentes webs es un signo de que el vínculo se ha generado de forma natural.

 

  1. Enlaces contextuales

Que un enlace esté dispuesto de una forma fresca y natural entre el contenido de una página se considera positivamente; por contra, los enlaces en páginas vacías u otros lugares de la página, son sospechosos.

 

  1. El exceso de redireccionamiento 301 a la página

Excesivos enlaces procedentes de redireccionamientos 301 diluyen el nivel de autoridad de una página.

 

  1. Textos de anclaje en Backlink

A menudo los textos de anclaje proporcionan una descripción más precisa sobre la temática que la página en sí misma.

De todas formas, el texto de anclaje es menos importante que antes pero todavía envía fuertes señales de relevancia… En pequeñas dosis.

 

  1. Textos de anclaje en enlaces internos

El texto de anclaje en un vínculo externo es otra señal de la relevancia aunque tiene todavía menos peso que los textos de anclaje en links externos.

 

  1. Título del link

El título del enlace (ese texto que aparece al pasar el ratón sobre un link) también se utiliza como una señal de relevancia débil.

 

  1. Ubicación del enlace en el contenido

Los enlaces ubicados al comienzo de un texto, tienen un ligero más peso que los que se colocan al final.

 

  1. Relevancia del dominio al que se vincula

Un enlace que aparece en una web o blog con un nicho de mercado similar al tuyo es significativamente más poderoso que otro que no guarda ningún tipo de relación.

 

  1. Velocidad del enlace

Un vínculo que redirige a otro sitio rápidamente, por lo general, recibe un impulso SERP.

 

  1. Vínculos a fuentes como la Wikipedia:

A pesar de que los enlaces son nofollow, muchos SEO’s piensan que conseguir un enlace en la Wikipedia añade confianza a tu web y una mayor autoridad.

 

  1. Correlaciones vinculantes

Las palabras que aparecen alrededor de los vínculos de tu estrategia backlink ayudan a comprender a Google de qué trata tu página.

 

  1. Enlaces reales vs. Redes de Blogs

Debido a la proliferación de las redes de blogs, Google probablemente da más peso a los enlaces que provienen de “sitios reales” (por que los tiene verificados) que a los de blogs falsos.

Para distinguir entre estos diferentes estilos de blogs puede que use señales como la aparición de la marca o la facilidad de interacción con el usuario.

 

  1. Enlaces recíprocos

En el esquema de links de Google el excesivo intercambio de vínculos debe ser una táctica a evitar.

 

  1. Número de enlaces proporcionales

Un link en un post 1.000 palabras es más valioso que un link en un post de 25 palabras. ¿Tiene lógica, no?

 

Redes Sociales

  1. Acciones Sociales en tu página

La participación social que incluyes en tu página también influye en el valor del enlace. Por eso es importante incluir botones sociales en tu web.

 

  1. Nivel de autoridad en Twitter

Es probable los tweets que provienen de cuentas en Twitter con una buena antigüedad y un montón de seguidores (como Justin Bieber) tengan un mayor impacto en SEO que los tweets de cuentas nuevas. Puedes averiguar más sobre cómo mejorar el SEO con Twitter en este post.

 

  1. Número de “me gusta” en Facebook

Aunque Google no puede analizar el enorme grueso de páginas de Facebook, lo más probable es que considere el número “me gusta” como débil señal para la clasificación.

 

  1. Participación en Facebook

La participación en Facebook (las veces que los usuarios comparten tu página) es similar a un enlace de backlink; tiene una mayor influencia que un “me gusta” en tu página.

 

  1. Autoridad de Facebook

Al igual que en Twitter, las páginas más populares de Facebook tienen más peso a nivel de posicionamiento orgánico.

 

  1. Pins en Pinterest:

Pinterest es una importante red social que Google tiene muy en cuenta; lograr participación y autoridad aquí también es importante.

 

  1. Perfil de empresa en Linkedin

La mayoría de las compañías reales, tienen página de empresa en Linkedin.

 

  1. Lista de empleados en Linkedin

Muchos piensan que las cuentas de empleados en LinkedIn vinculadas a tu empresa contribuyen a la percepción de marca de Google.

 

  1. La legitimidad de tus redes sociales

Una cuenta en cualquier red social con 10.000 seguidores y 2 únicos posts será interpretada de distinta forma que otra con 10.000 seguidores pero un buen volumen de interacción.

 

  1. Las señales sociales de una página

En general las señales sociales de una página, logran aumentar la autoridad del sitio, lo que logra que incremente la visibilidad de tu web en cuanto a las búsquedas.

Conversiones

  1. CTR en palabras clave

El CTR orgánico que logras con una palabra clave es una buena señal de interacción con el usuario que Google puntúa muy favorablemente.

 

  1. Tasa de rebote

La tasa de rebote ayuda a Google a comprobar la calidad de una página. Una web que los usuarios abandonan rápidamente probablemente no sea muy buena.

 

  1. Tráfico directo

Google utiliza datos de Google Chrome para determinar por qué un usuario visita un sitio y con qué frecuencia. Los sitios con mucho tráfico directo probablemente ofrecen una mayor calidad que el resto.

 

  1. Tráfico recurrente

Otro factor importante es que los usuarios recurran a una página o sitio frecuentemente. Si quedas encantado con un restaurante, repites. Por eso, que el usuario sea recurrente da un empujoncito a tu clasificación.

 

  1. Número de Comentarios

Las páginas con un montón de comentarios, dan evidencias de la interacción con el usuario y la calidad de su contenido.

 

  1. Tiempo de permanencia

Google presta mucha atención al tiempo de de permanencia en una página. Si la gente pasa mucho tiempo en tu sitio, esto se tendrá en cuenta como señal de calidad.

 

  1. Búsquedas transaccionales

Google muestra diferentes resultados para palabras clave simples o palabras clave con una clara intención de compra, como las búsquedas de vuelos o de productos online.

 

  1. Los comentarios de los usuarios / Reputación online

Aparecer en directorios de opiniones como TripAdvisor o Ciao juega un papel importante en el algoritmo. Las buenas opiniones son un factor a tener muy en cuenta sobre la clasificación de Google.

Plataformas de Google

 

  1. Vincular tu página a Google Analytics y Google Webmaster Tools

Muchos piensan que contar con estas dos plataformas gratuitas vinculadas a tu página mejora la indexación en Google.

También pueden influir directamente al ranking dando Google muchos más datos sobre tu web, los buenos y los malos.

 

  1. Marcadores en Chrome

Sabemos que Google almacena datos sobre la navegación del usuario a través de Chrome. Las páginas que consiguen ser agregados al marcador en Chrome podrían recibir un impulso.

 

  1. Google Noticias

Ciertas palabras clave pueden desencadenar un cuadro de actualidad con noticias.

Factores que influyen en el posicionamiento seo

  1. Resultados comerciales

Google muchas veces muestra los resultados de Google Shopping en las búsquedas orgánicas.

Factores que influyen en el posicionamiento seo 

  1. YouTube

No hay duda de subir vídeos a YouTube te da un trato preferencial en cuanto al ranking. Muy probablemente porque es una plataforma que pertenece a Google.

Autoridad

  1. La autoría del contenido

En febrero de 2013, el CEO de Google, Eric Schmidt, afirmó que:

 

Dentro de los resultados de búsqueda, la información vinculada a los perfiles online verificados tendrá un puesto más alto que en el contenido sin dicha verificación”.

Tras el fracaso de Google+, lo más probable es que Google utilice otra fórmula con la que determinar la autoría de ciertos contenidos y darles un impulso en el ranking.

 

  1. Búsquedas de marca

Si la gente busca tu marca a través de Google (por ejemplo, Rebeldes Online o Rebeldes Online + “como vender online”), Google lo tendrán en consideración.

 

  1. Menciones a tu marca en la sección de noticias:

Las grandes marcas logran aparecer en la sección de noticias frecuentemente. Si tu marca aparece en la sección de noticias, es una buena señal.

Factores que influyen en el posicionamiento seo

 

  1. Contenidos con firma

Que una persona física firme el contenido ayuda a Google a relacionarlo con otras cuentas y tener en cuenta que detrás hay un factor humano.

 

  1. Número de suscriptores

Por supuesto, que tengas una legión de fans suscritos a tu página es una buena señal de calidad

 

  1. Prueba social

Los testimonios de personas físicas, con nombres, apellidos y foto, también son un claro indicador de que eres todo un referente en tu nicho. Fíjate en nuestro nuevo blog de casos de éxito.

 

  1. Guías y manuales de descarga

Crear un informe que muchos usuario descargan por su alto contenido de valor es un claro indicador de que eres muy bueno.

Penalizaciones

  1. Penalizaciones Panda

Los sitios con contenido de baja calidad, son mucho menos visibles en las búsquedas tras haber sido penalizados por Panda.

 

  1. Popups o anuncios

Por lo visto los pop-ups y los anuncios que distraen del contenido son un signo que informa sobre la baja calidad de una página.

 

  1. Dirección IP marcada como spam

Si la dirección IP de tu servidor ha sido marcada como correo no deseado, puede dañar a los demás sitios del servidor.

 

  1. Palabras clave abundantes y sin sentido

Que hayas generado textos repitiendo millones de veces la palabra clave sin ningún sentido, también penaliza.

 

  1. La llegada artificial de enlaces masivos

La llegada repentina (y no natural) de enlaces, es una señal segura de falsos links.

 

  1. Enlaces temporales

Google ha capturado a usuarios que crean – y eliminan rápidamente – enlaces spam.

 

  1. Advertencia de enlaces artificiales

Google envió a miles de Webmasters la notificación de haber detectado enlaces no naturales. Suele ser el paso previo a tu caída inminente en el ranking, aunque no en el 100% de los casos.

 

  1. Links en venta

Que Google detecte que comercializas con links, puede afectar negativamente en tu posicionamiento en el buscador.

 

  1. Solicitud de reconsideración

Una solicitud de reconsideración puede levantar una sanción.

Y hasta aquí nuestro informe de los factores más importantes que Google tiene en cuenta en su algoritmo según Rebeldes Marketing Online  ¿Conoces algún otro que deberíamos haber incluido? Ayúdanos a hacer crecer esta lista.

Y por último, si tienes una PYME o Startup, esto te interesa:

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