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12 Recursos para combinar Copy y SEO: Se invencible en Google

Rebeldes Online

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En Rebeldes Online te hemos dado las pautas para conseguir un buen posicionamiento orgánico pero hay un elemento fundamental que debes tener en cuenta en tu estrategia SEO y del que todavía no te hemos hablado: el Copy.

Si dominas el SEO y trabajas bien los Copys vas a ser invencible en tu nicho: Tus clientes potenciales te encontrarán y convertirás más.

¿Cómo lograrlo? Con estas 12 pautas

 

  1. Método de redacción: “Brigada de cubos”

La “brigada de cubos” es la traducción del término inglés “bucked brigade”.

Se trata de un método de redacción escolar que obtiene su nombre de un antiguo método de extinción de incendios.

Cuando un bombero no podía acceder a una boca de incendios, recurría a transportar agua usando cubos. La gente de los pueblos cercanos acudían para hacer pasar cubos de agua en cadena, hasta dónde se encontraban los bomberos.

Estos términos también se aplican en redacción: Se trata de transportar la atención de un párrafo a otro, a través de frases cortas y simples.

La atención del lector aumenta y sigue leyendo.

La brigada de cubos reduce radicalmente el porcentaje de abandonos y mejora el tiempo de navegación en la página.

Cuando alguien llega a tu sitio a través de Google, pueden ocurrir dos cosas:

  • Que se marchen de inmediato
  • Que se queden

Y cuando la gente se queda en tu sitio, Google piensa: “Esta es una gran página. Vamos a darle un empujón en el ranking“.

Por el contrario, cuando las personas dejan tu sitio inmediatamente, el barco se hunde…

Así que, si deseas un mejor posicionamiento, es necesario que mantengas la atención de los usuarios.

¿Cómo? Con brigada de cubos. Ponemos un ejemplo:

Habrás podido notar que, en este post, tendemos a usar frases cortas y simples. Son casi esquemáticas pero caen como losas. Tienen un enorme peso informativo.

Otro de los blogs en los que puedes ver ejemplos de brigada de cubos es el de Rebelde Senior:

redaccion y seo

Y vista la redacción al estilo brigada de cubos, pasamos al punto 2 que está estrechamente relacionado.

 

  1. Agrega ISL a tu contenido

Google presta mucha atención a la ISL (indexación semántica latente) de tu palabra clave.

¿Qué es la indexación semántica latente?

Trata de extraer contenido conceptual de un texto creando asociaciones entre varios términos.

Un principio que afirma que las palabras utilizan en los mismos contextos suelen tener un significado similar.

Ponemos por caso la palabra banco. ¿A qué me refiero cuando hablo de banco? La RAE otorga a esta palabra 12 acepciones; sólo a través de palabras contextuales, Google puede determinar a qué te estás refiriendo.

Por lo tanto, ISL es sólo una forma técnica para decir: sinónimos y palabras estrechamente relacionadas. En el caso de banco, las palabras relacionadas serían ingreso, transferencia, cuenta, número, crédito…

En este artículo, la palabra principal es Copy que puede significar copiar, imitar o texto. Por eso, estamos usando otros sinónimos y palabras relacionadas “redacción”, “palabras”, “SEO”, “contenido”, “artículo”…

 

  1. Crea tus propias palabras claves

Tu propia marca, por ejemplo, es una palabra clave en sí misma.

No te quedes ahí, crea tu propia técnica y estrategia de palabras claves relevantes para tu página.

Una palabra clave que no tiene búsquedas mensuales, puede llegar a obtenerlas si la posicionas bien a través de otras palabras claves que sí tienen un buen volumen de búsquedas.

Esta palabra clave puede ser el nombre de tu propia marca u otras palabras claves que sean relevantes en tu nicho.

 

  1. Usa los foros como fuente de contenidos y de palabras claves.

Los foros son plataformas en las que los propios usuarios te van a decir qué quieren leer.

Yahoo respuestas, por ejemplo, es un buscador de temas fantástico. A partir de esta herramienta encontrarás ideas de contenido y qué palabras usan para nombrarlo.

Te están dando dos comodines para generar contenido de valor: la idea + la palabra clave.

Por otro lado, las palabras claves que vas a encontrar son long tails: frases de búsqueda muy concretas.

Las long tails son la forma más rentable de obtener un buen posicionamiento.

 

  1. Utiliza llamadas a la acción

No basta con colocar botones sociales. Además, hay que invitar a los lectores a “hacer clic”.

Además todo el contenido que se publique en tus redes sociales va a contribuir a un mejore posicionamiento en Google. Consulta nuestro post  para mejorar SEO con Twitter.

 

  1. Genera buenos copys para tus subtítulos.

Piensa en tus subtítulos antes de crear un texto. Tendrás mejores resultados si tus subtítulos contienen un beneficio claro para el lector.

Que un usuario llegue a tu página y vea un montón de contenido útil para él, es la estrategia.

Fíjate en otro de nuestros posts, en este caso el de reducir la tasa de abandono en el carrito de la compra de tu Ecommerce:

Cada subtítulo revela una acción y un resultado como consecuencia. La información es entendible al echar un sólo vistazo.

redaccion y seo

 

  1. Aplica la fórmula ganadora en la intro

Existe una fórmula con la que puedes atrapar al lector desde la introducción.

Introduce el contenido con un texto que muestre la idea general del texto; aquella por la cuál ha llegado el usuario a través del buscador.

Con esto demuestras que el contenido al que han llegado es verdaderamente lo que quieren encontrar.

Vamos a la segunda parte: ahora que ya los tienes asintiendo con la cabeza, llega el momento de hacer la promesa.

La promesa es la parte en la que echan un vistazo a un mundo mejor.

No te vayas por las ramas. Sólo diles exactamente lo que tienes reservado para ellos.

Fíjate en esta intro de nuestro post Cómo vender online en el blog de Ecommerce:

redaccion y seo

Ahora que tienes la fórmula para mantener a los lectores de Google en tu página, tienes una página que Google va a querer mostrar a más personas.

 

  1. Consigue fórmulas con las que titular tus textos

Hay titulares que venden por sí solos. Puedes ver como tu competencia está entre las primeras posiciones gracias a titulares que generan curiosidad: captan tráfico y consiguen clics ¿Cómo lo hacen?

En Rebeldes Online, hemos detectado estas pequeñas fórmulas universales para crear titulares que generan muy buenos resultados, son los siguientes:

 

  • 25 X que cambiarán la manera en que Y
  • Probé X y me sorprendió lo que pasó a continuación
  • Esta X consigue 10 veces mejores resultados
  • Aquí hay 11 X que Y y que están respaldados por la ciencia
  • Utiliza estos 20 mazazos para conseguir más X. El # 5 es impresionante
  • Cuando aprendes sobre X nunca vuelves a Y

Que aplicamos a titulares acerca de marketing online:

 

  • 25 tendencias SEO que cambiarán la manera de trabajar tu posicionamiento
  • Probé esta estrategia en Facebook y me sorprendió lo que pasó a continuación
  • Esta campaña de email marketing consigue 10 veces mejores resultados
  • Aquí hay 26 soluciones que reducen la tasa de abandono en el carrito y que están respaldadas por estudios.
  • Utiliza estos 20 mazazos para conseguir más ventas online. El # 5 es impresionante
  • Cuando aprendes sobre retargeting nunca vuelves a perder ventas.

 

  1. Redacta destacados para amenizar el texto

Todos somos conscientes de que crear destacados a lo largo de un texto facilita la lectura. Te ponemos un ejemplo visual de esto: 

redaccion y seo

El texto de la izquierda corresponde a una entrevista de Rebeldes Online a Amelia Cobos, emprendedora del programa Despegue. El texto de la derecha lo hemos extraído de un post sobre metafísica kantiana. Al margen de la temática, si eres humano, prefieres el post de la izquierda.

Ahora:

Los subtítulos y destacados son una forma de romper la monotonía de tu contenido. Todas las revistas utilizan docenas de técnicas para romper el texto. Otro ejemplo, el de las páginas centrales del último ejemplar de la revista Filosofía Hoy:

redaccion y seo

Como ves, la división del texto en columnas; los subtítulos, los destacados, las negritas… Todo contribuye a crear un texto que invita a ser leído.

 

  1. Entiende al lector y resuelve su vida

Tal vez el punto fundamental; por muchos recursos de copy que añadas y por mucho que trabajes el SEO, si el contenido no interesa no hay nada que hacer.

Así que, antes de escribir tu contenido, es esencial entender al lector. Estudia tu nicho y céntrate en un problema particular.

Atrévete a resolver ese problema concreto con tu contenido: este es el principal objetivo de la combinación de SEO y copy.

Por otro lado, todos queremos una correcta y rápida indexación pero esto puede afectar negativamente a la redacción. Hay que evitar las palabras clave para rellenar o la sobre-optimización.

Lo ideal es incluir la palabra clave en el título, pero si queda forzado o no tiene gancho, mejor déjalo correr.

En cuanto a la extensión, un artículo debe contener, al menos, 1000 palabras pero no siempre es así, muchos artículos cortos mantienen su posición entre los primeros resultados de búsqueda a pesar de su longitud. De nuevo, prima la calidad: si es el texto es excelente no hace falta completar con paja.

 

  1. Escribe copys para tus metadescripciones

Antes de publicar tu contenido, utiliza las metadescripciones para ayudar a entender el concepto a los motores de búsqueda.

Google utiliza la metadescripción de tu página mostrando ese fragmento cuando la gente busca las palabras clave relacionadas. Un ejemplo: cuando buscamos en Google la palabra clave “Marketing Online”, el post del Rebelde Senior aparece en la primera página del buscador con el siguiente fragmento destacado:

redaccion y seo

La metadescripción debe contener entre 150 y 160 caracteres.

El copy de ese fragmento es lo que determinará si obtienes o no clics.

Pero ¿Cómo escribir metadescripciones que captan la atención del lector y que me clasifican correctamente en Google?

Aquí vienen unos consejos:

  • Entender la intención de las palabras clave como propósito de valor.
  • Empatizar con el lector en forma de pregunta. Por ejemplo: “¿Quieres aprender a escribir copys para tu empresa?…”
  • Empatizar con el lector con un estado anímico. Por ejemplo: “Muchas empresas han renunciado a redactar buenos copys…”

 

  1. Se persuasivo con tu audiencia

La pieza final en el puzzle del copy es la persuasión; la capacidad de tu copy para hacer que el lector pase a la acción.

Todo comienza por venderte a ti mismo y dejar a la gente con ganas de más.

Haz una lista con los 3 ó 4 grandes beneficios que ofreces e introdúcelos a lo largo del texto como llamadas a la acción.

Ofrece claridad en el propósito: Hay que ser claro en el mensaje. Al escribir el post céntrate en una idea y escribe para hacer frente a un desafío: resolver un problema o explicar un tema complicado.

Con estos 12 recursos de copy y SEO, ya tienes la base para comenzar a crear contenidos que se posicionan correctamente en Google y que generan visitas. Puedes completar esta información con la Guía completa de análisis de palabras clave SEO para obtener tu lista completa de keywords.

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